LA RADIO:
Pour la plupart des personnes, la radio est le dernier contact publicitaire avant les achats. La publicité à la radio peut donc être particulièrement précieuse dans l’atteinte d’objectifs de « fréquence clients » et de ventes.
On peut utiliser la radio
comme étant un média de complémentarité avec la presse ou l’affiche par
exemple.
Spot radio : 4 règles essentielles
Règle
n°1 : toujours chercher l’idée
Ne faites surtout pas l’erreur
de vous lancer dans la rédaction de votre
message publicitaire sans la moindre ligne directrice. Cette ligne,
c’est le concept, l’idée qui valorise
votre argumentaire en le mettant en situation sous son jour le plus
avantageux.
Règle
n°2 : travailler le discours en amont
Une
fois le concept choisi, du moins dans la phase qui précède la rédaction du spot
radio, tout concepteur-rédacteur procède à des choix :
Faut-il
partir sur un dialogue ou un monologue (ou ni l’un ni l’autre, qui sait) ?
Quel(s)
ton(s) utiliser pour donner de la vie et une intensité dramatique au discours ?
Sur
quel(s) registre(s) va-t-on communiquer : familier, courant ou soutenu ? (le
dernier étant déconseillé à moins de vouloir surprendre)
Règle
n°3 : scénariser le déroulé
Et
nous y sommes. Scénariser un spot radio n’est pas la chose la plus compliquée,
en comparaison au spot télé. L’écriture est typiquement orale, sans images. Le
verbe ne peut compter que sur lui-même, parfois sur l’appui du son. Cela
signifie que chaque mot doit être pesé, direct, efficace.
Règle
n°4 : respecter le timing
Le
plus grand obstacle dans la rédaction d’un spot publicitaire, c’est le temps.
Il joue contre vous ! Comme le fait remarquer “Didier Lavanant”
(Concepteur-rédacteur en publicité), « au moment de l’écriture, il est très
difficile d’estimer précisément la durée d’un spot radio».
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