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Votre publicité auditive: La radio

»  News   »  Publié le 18-02-2015  »  lu [ 3124 fois ]

Votre publicité auditive: La radio

LA RADIO:

Pour la plupart des personnes, la radio est le dernier contact publicitaire avant les achats. La publicité à la radio peut donc être particulièrement précieuse dans l’atteinte d’objectifs de « fréquence clients » et de ventes.

On peut utiliser la radio comme étant un média de complémentarité avec la presse ou l’affiche par exemple.

 

Spot radio : 4 règles essentielles

Règle n°1 : toujours chercher l’idée

Ne faites surtout pas l’erreur de vous lancer dans la rédaction de votre message publicitaire sans la moindre ligne directrice. Cette ligne, c’est le concept, l’idée qui valorise votre argumentaire en le mettant en situation sous son jour le plus avantageux.

Règle n°2 : travailler le discours en amont

Une fois le concept choisi, du moins dans la phase qui précède la rédaction du spot radio, tout concepteur-rédacteur procède à des choix :

Faut-il partir sur un dialogue ou un monologue (ou ni l’un ni l’autre, qui sait) ?

Quel(s) ton(s) utiliser pour donner de la vie et une intensité dramatique au discours ?

Sur quel(s) registre(s) va-t-on communiquer : familier, courant ou soutenu ? (le dernier étant déconseillé à moins de vouloir surprendre)

Règle n°3 : scénariser le déroulé

Et nous y sommes. Scénariser un spot radio n’est pas la chose la plus compliquée, en comparaison au spot télé. L’écriture est typiquement orale, sans images. Le verbe ne peut compter que sur lui-même, parfois sur l’appui du son. Cela signifie que chaque mot doit être pesé, direct, efficace.

Règle n°4 : respecter le timing

Le plus grand obstacle dans la rédaction d’un spot publicitaire, c’est le temps. Il joue contre vous ! Comme le fait remarquer “Didier Lavanant” (Concepteur-rédacteur en publicité), « au moment de l’écriture, il est très difficile d’estimer précisément la durée d’un spot radio».

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